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廣告設計中視覺衝擊力的重要性

2015/5/27 10:17:32      點擊:
一、視覺衝擊力的作用
      在讀圖時代,具有較高視覺衝擊力的平麵廣告設計在大眾文化語境中也發揮著重要作用。隨著社會節奏的不斷加快,社會大眾每時每刻都在接受各種視覺廣告的衝擊,為此,平麵廣告設計要想在眾多廣告設計中脫穎而出,就必須設計出具有較高視覺衝擊力的優秀廣告設計作品,給人們不斷接觸的視覺環境中注入新的營養。此外,在信息化時代,數字化的視覺圖像已經成為現代人溝通和交流的主要手段,對於平麵廣告設計來說,也遇到了數字電影、網絡廣告、多媒體互動廣告的競爭,廣告設計的視覺衝擊力從平麵化、單一化形式開始向著立體化和空間化的方向發展。最後,具有較高視覺衝擊力的作品可以引起人們的視覺共鳴。所謂視覺共鳴是設計與人的互動,通常情況下,人們對於動態事物、鮮明色彩、新奇事物等都具有更高的敏感性。為此,在廣告設計中設計者可以借助於人的這一視覺特點展開設計,如在2000年的漢諾威世界博覽會的視覺形象設計中就是將動態的思維加入了標誌設計中,增強廣告設計的視覺形象衝擊。色彩是最吸引人的視覺的重要因素,色彩的強烈對比尤其能夠起到感染人的作用,所以在任何設計領域中,不同色彩之間的相互配合都是設計者設計的重點,合理的色彩搭配可以實現平麵廣告設計的完美藝術效果。此外,在平麵廣告設計中,設計者還可以借助於人類對新奇事物的好奇心理展開設計。
二、平麵廣告設計中視覺衝擊力的表現要素
    (1)平麵設計廣告中的圖形表現要素。圖形是構成平麵設計廣告的基礎要素,是設計者通過設計理念設計出來的視覺形象。在圖形傳達的過程中,設計者將信息通過設計傳達給受眾,再讓受眾自己對這一形象進行解碼,還原成一定的信息。為此,設計者可以從以下幾方麵著手展開設計,首先,在圖形設計中注意采用動態的敏感性體現視覺衝擊力,比如,可以借助於動態的人物、動物形象去吸引受眾的注意力。其次,采用圖像的模糊效果吸引受眾。好奇心是人與生俱來的,人們都希望看到真實的事物,為此對於那些模糊不清的畫麵形象,會在更大程度上吸引人的注意力,誘發人的探究心理,設計者可以充分利用這一心理特點展開廣告設計。再次,借助於圖形的不對稱性進行廣告設計。在平麵廣告設計中,圖形本身的大小、高矮變化都是一種運動趨勢,其不對稱性會產生運動感,吸引人們的注意力。最後,在圖形設計中利用不規則空間進行設計。空間設計主要是利用空間布局形式展開,對空間的虛實背景進行對比設計,通過虛實形態的交替變化,形成受眾與圖形的互動,增強圖形的視覺表現力。
    (2)平麵廣告設計中的色彩表現要素。色彩的使用在很大程度上體現了人類的審美文化,經過長時間的曆史發展,人們給不同的色彩賦予了不同的文化內涵,並利用色彩搭配體現出不同的設計形象。在平麵廣告設計中,色彩的運用是至關重要的設計環節,設計者必須在充分了解不同文化背景下人們對色彩的認知態度展開針對性的設計,進而確保設計作品能夠吸引和打動受眾。在設計具有較高視覺衝擊力的廣告時,設計者應該注意以下幾點。首先,在色彩設計中注意整體色調的統一性和局部色彩的呼應。受眾在觀看一幅廣告設計作品時,最先接觸的是畫麵的色彩和色調。一般情況下,暖色會給人溫暖的感覺,冷色調則會給人以安靜、冷漠等,明度高度色彩可以造成輕快明亮的色調,明度低的色彩設置的才可以給人產生深沉穩重的感覺。設計者在進行廣告色彩設計時還必須考慮小麵積的對比色彩,加強畫麵的藝術感染力,突出廣告設計的主題。其次,依照廣告所要表現的對象形式使用不同的色彩。廣告設計中色彩的運用必須結合廣告表現的對象特點,設計者在想好設計創意之後,針對不同色彩的象征性意義,選擇合適的色彩搭配。例如,數碼電器給人的感覺往往是精確的、高科技的、人性化的設計;飲食類的感覺應該是可口、美味;對於這些完全不同的廣告宣傳對象,設計者應該借助於色相對比、冷暖對比以及麵積對比等方式,吸引人們的注意力,增強平麵廣告設計的視覺衝擊力。
    (3)平麵廣告設計中文字表現要素。在廣告設計中,文字信息是構成廣告的重要內容,具有視覺衝擊力的廣告文字主要體現兩個方麵,一方麵對於作為廣告構成要素的文字的編排,另一方麵把文字作為圖形語言的視覺表現。首先,對平麵廣告中字體的編排應該從整體形式出發,並依照文字的主次和虛實對比,讓受眾在接觸平麵廣告時的視線可以隨著文字的次序流動,給受眾一種明快、悅目的視覺體驗。其次,廣告設計者應該注意字體設計,針對廣告宣傳對象的特點采取不同的字體形式,並依照文字內容與視覺效果的需要,對文字進行藝術化的加工,以不斷提高廣告宣傳中文字的視覺感染力。
    (4)平麵廣告設計中畫麵信息的編排。在平麵廣告設計中畫麵信息包括文字、圖形、色彩等,這些畫麵信息的編排可以直接影響畫麵的表現效果。首先,在編排過程中遵循設計的形式法則,確保文字和圖形的編排設計可以給人們在視覺上形成韻律感,通過對比關係使廣告形象更加個性,提升廣告的視覺表現力,提高廣告的訴求效果。其次,在具體的設計中澳门网上百家乐還必須充分考慮畫麵中虛實空間的關係,並對構圖中塊麵關係進行有效安排,合理控製廣告畫麵中的畫麵形象,提高畫麵的視覺衝擊。